品牌内容创作手册

格力事件启示录：吃个瓜而已，消什么费啊

流量搞得太有效率，企业品牌就危险了格力的事儿给好多做品牌流量的老板提个醒。之前通过综艺节目事件，现在又是王自如教年轻人给领导情绪价值。惹得媒体各种角度，然后格力报警。该抓抓，低级趣味确实伤风败俗，这没啥好说的。可这事儿，是不是能给想做流量做争议话题的老板提个醒呢？流量这种东西，如果背离产品价值，用户价值。大干快上，只要有人关注，黑白不论。必然出现反噬。道理很简单，你用品牌知名度做成本，换的是与你品牌无关的争议。争议之内很热闹，但这种流量无法转化为产品忠诚度。争吵起来互相折损，到时候双方都会贬损最...

消费符号与文化符号：品牌推广如何不再自我剥削？

在数字化的消费市场中，品牌推广似乎陷入了一个恶性循环：为了吸引消费者的注意，品牌不断地投资在各大平台和关键意见领袖（KOL）上，却忽略了品牌与消费者之间真正的文化连接。普通广告会被用户大脑屏蔽，无法驱动实现直接购买。但是品牌在各大平台的KOL的投资又助长了KOL提价，平台流量越来越贵。这种钱只要停下来，品牌与消费者之间的连接就马上会断掉。因为还有其他类似你的商品继续围绕这个kol和他们的背书货物进行互动。为了争夺有限的KOL资源，品牌不得不投身于竞价广告的漩涡中，水涨船高，自我削减利润来助力多频道网络（MCN）扩...

花西子啊，不沟通，光发疯是没有用的

经历了上一次失败的公开信后，花西子感觉没起到作用。就又继续了。然后就形成了一种前所未见的奇怪景象。全网（媒体公关的朋友、热心网友）都在教花西子说人话，好好的。但花西子就是扭头不干，继续发疯的状态。就差像马保国老师一样骂年轻人不讲武德了。然后就给干上热搜了。起先我觉得，这可能也是一种啥大力出奇迹的公关方式，用一种更猛的发疯，掩盖之前突然教育我们不努力工作的发疯。可后来我看到了几个网友这样的评价，我觉得这个品牌真的危险了。卖萌、发疯，搞人设，都被称之为一种很有网感的、吸引眼球的行为。可是玩到这个程度...

“李佳琦式危机”，是哪些新品牌的机会？

李佳琦教育我们说，工资涨不上去，79 元的眉笔都嫌贵，是因为咱们工作不努力。是的，我觉得他说的对啊。我工作确实真的不够努力。至少没有马斯克马云努力。和李佳琦老师也不能比，只要一比较，我真的是不够......

瑞幸火了，茅台亏了吗？

现在看肯定亏。因为喝茅台的传统用户不会去买瑞幸，基本无感。昨晚喝的还没吐干净，早上一杯下去是吐的还是喝的？酒是纯的香，添这玩意是要鸡尾酒吗？茅台传统用户......

专栏改名：品牌内容创作手册

非常真诚的告诉大家，在内容领域里，只想聚焦一个领域，就是品牌内容的建设、传播、和案例分析。理由很简单，我更有兴趣，也觉得价值更加具体可衡量。看了那么多关于品牌、整合营销、公关。甚至是消费主义的理论。自己也在这一年多有大量的实践。有一些想和大家分享的实在话，新观念。具体如下，欢迎高度认同的伙伴单约：什么是品牌？我对品牌的理解是这样的，它不仅是让消费者记住的符号，在当下甚至未来，是要让用户产生幸福、信任的符号。所以，在我之后内容的语境里。品牌是一种意义系统，它的根本目标，是要与消费者一起，创造出一种...

024 内容套路小趋势

今天和大家讨论的不是内容好与坏，是内容被人接受的难易、界面是否友善。因为在咱们这个时空里，好内容未必有好传播。好传播未必就是好内容。所以倒逼我们一分为二......

023 稀缺的共鸣

外在失序，内在失魂端午节和20年前的小学、高中同学小聚了一下。发现话题聊开了，必须一瓶有点年头的白酒才行，发现酒精才能辅助表达。觉得还是不够，就只能去ktv了。不在于......

022 当下阅读者的状态：连接紧密却彼此迥异

当下这个时代，阅读者的状态变得愈发复杂和多元化。尽管在同一社会环境下，人们却对于他人心中最热门的内容所知甚少。无论是科技的变革、工艺的升级还是身体健康的需求，人们似乎缺乏耐心去深入了解。关于足球......

021 企业舆论管理困境：发展可信度

一、企业舆论管理困境：企业明明可以通过seo管理、水军控评、电商刷分、短视频投流，广告来打知名度。可是为什么用户还是会无感，甚至不信任呢？一旦有一个负面，就会被媒体口诛笔伐、自媒体落井下石，怎么......