- 课程目录
- 课程介绍
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在线阅读：开篇词｜作为一名互联网人，你为什么必须了解广告产品？
在这个时代，系统了解广告产品的变现模式是十分必要的，同时也是快速提升个人竞争力的方式之一。
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01｜业务逻辑：广告产品的前世今生和商业模式是怎样的？
广告产品是属于 To B 的商业产品，它的商业模式属于双边平台，用户和广告主缺一不可。
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02｜业务链条：广告主、媒体、第三方等分别如何看待广告产品？
一个成功的广告产品离不开广告主的关注、广告代理公司的资源整合，也离不开第三方服务公司提供的数据、技术等各方面的支持，当然更离不开媒体平台巨大的流量。
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03｜头部玩家：从BAT到跳动的字节，广告产品有哪些变化与发展趋势？
广告产品的头部玩家变动是非常频繁和迅速的，对于任何巨头都时刻存在着新的挑战
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04｜产品体系：互联网大厂的广告产品存在哪些共性和区别？
熟悉广告产品的整个体系，能够帮助我们快速定位广告产品，了解一个媒体平台上广告产品的全貌。
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05｜变现模式：什么样的产品适合采用广告模式变现？
广告变现需要建立在较高的流量天花板的基础上，才能有更大的发展空间。
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06｜产品路线：大厂和小厂的广告产品发展路线有什么区别？
虽然广告变现的模式是一样的，但是各个公司的广告产品发展路线却不尽相同。
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07｜计价与效果（上）：如何制定合理的计价方式？
广告产品应该怎么去估算收入、计价？
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08｜计价与效果（下）：如何制定合理的效果评估指标？
广告效果优化，是广告收入提升的最终动力
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09｜效果优化：如何一步步从提升曝光量深入到提升销量？
在整个效果优化过程中，我们要坚持先简单后复杂，先人工运营后系统优化的原则，先处理明面上的问题，后处理深层问题，由浅入深，层层递进，规划好产品迭代的节奏
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10｜流量优化：如何兼顾广告收入和用户体验？
如何通过广告位的设计，兼顾广告收入与用户体验？
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11｜物料生产：如何满足广告主的创意需求？
在庞大的互联网广告市场中，如何及时生产出大量且合规的物料以供投放？
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12｜精准定向：如何建立一个成熟的用户标签体系？
精准定向广告就是在对的地方，对的时间，向对的人，传递对的品牌和产品信息
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13｜转化优化：互联网大厂如何利用算法优化广告效果？
转化优化产品是利用媒体平台对于自身流量大盘的洞察，结合广告主回传的用户转化数据，利用媒体平台的算法能力与系统算力，为广告主自动建立最优的投放模型
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14｜程序化交易：程序化交易是否可以提升广告效果？
程序化交易广告产品的真正价值并不仅仅局限在效果提升上
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15｜需求调研：广告产品潜在需求的调研流程是怎样的？
广告产品的潜在需求的调研是我们收集产品需求、进行广告产品升级与迭代的重要依据。
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16｜平台建设：如何从0到1建立一个完整的广告产品平台？
一个完整的广告产品平台非常复杂，承载着不同角色、不同部门的工作，并不仅仅是我们从官网上看到的那么简单。
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17｜职业发展：新人入行，如何判断自己是否适合做广告产品？
“我”到底适合不适合进入广告产品行业这？
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18｜团队建设：如何搭建一个高效的广告产品团队？
广告产品团队，是广告业务部门的核心团队，也是广告产品成功与否的关键团队之一
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19｜跨团队合作：产研团队和销售端、媒体端、市场端如何合作？
产研团队需要和很多兄弟团队进行合作，以便推动其他环节的工作。
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20｜产品运营：不同发展阶段如何制定业务目标和运营策略？
如何在不同的发展阶段，制定相应的广告产品的业务目标和运营策略
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21｜广告产品彩蛋：课程答疑与推荐书目
铛铛铛，三个彩蛋
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结束语｜你想要成为什么样的互联网广告产品人？
让我们一起通过广告产品来见证这个时代进步吧！
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结课测试｜展现你真正的实力吧！
结课测试
课程介绍
618 狂欢 | 课程专属口令 你将获得 深入解读 BAT、字节的广告产品真相 互联网广告产品变现的黄金法则 20+ 经典面试问题解析 从 0 到 1 搭建你的广告产品团队 讲师介绍...618 狂欢 | 课程专属口令
你将获得
- 深入解读 BAT、字节的广告产品真相
- 互联网广告产品变现的黄金法则
- 20+ 经典面试问题解析
- 从 0 到 1 搭建你的广告产品团队
讲师介绍
郭谊，前阿里资深广告产品业务负责人（P8），负责阿里妈妈全域营销相关工作，阿里巴巴淘系流量与优酷土豆等大文娱系流量合并的关键工作。也曾前后担任腾讯广告商业智能平台产品经理、百度展示广告高级产品经理，主导过腾讯早期的广告智能排期媒介工具上线、腾讯广告通系列产品的推广运营，参与过百度富媒体广告网络年流水从 0 到市场 Top 3 的全过程。在互联网广告产品方面，具有丰富的经验和深刻、独到的见解。
课程介绍
在这个互联网高速发展的时代，广告已经成为了互联网产品最常见的变现模式，很多互联网大厂在“流量”的依托下，发展出了自己的广告产品，建立了一套完整的广告产品体系，完成了广告产品商业变现之路。作为互联网行业目前最火的变现模式，系统地了解广告产品是十分必要的，同时这也能够帮助你快速提升个人竞争力。
但你现在可能并不十分了解：
- 广告产品是什么？
- 为什么说广告产品是目前最常见的变现模式呢？
- 怎么判断产品适合不适合通过广告产品变现？
- 互联网大厂是怎么通过广告产品变现的呢？他们的产品体系是怎么样的？
- 上架一个广告产品需要做哪些工作？
- 广告产品的效果受到很多因素的影响，如何全面优化广告效果？
- 如何组建一支高效的广告产品团队？
如果你对这些问题感兴趣的话，就能够在本专栏找到答案。
郭谊老师，曾先后在阿里巴巴、腾讯、百度、新浪等互联网大厂担任互联网广告产品及运营方面的工作。她将把自己十余年的行业经验，通过专栏的形式呈现出来。在内容设计上，她将广告产品的基础知识、技术原理与在大厂的成功经验做结合，梳理出了 20 个最核心的问题，并将这 20 个问题分成了三个模块。
行业蓝图篇
站在整个行业的视角分析广告产品的业务逻辑以及各方的立场，然后分析互联网头部企业广告产品的发展与变化，从中窥探未来的发展趋势，分析互联网大厂产品的共性与区别，并根据四个互联网大厂的产品归纳出广告产品体系的典型分类方式。
业务实战篇
梳理广告产品经理执行层面的各项工作，包括计价模式、交易模式、效果优化、需求调研等等。其中针对广告效果的四大影响因素：流量、物料、精准定位、转化，会分别做详细的阐述。最后，带你从 0 到 1 建立一个完整的广告产品平台。
职业发展与团队建设篇
系统分析广告产品人需要具备哪些能力，你可以借此评估自己是否适合这个行业，帮助你做好职业发展规划。另外，还会手把手教你如何协调团队内部、团队之间的关系，成功搭建一个高效能的团队，完成广告变现的任务，帮助你在广告产品领域取得长足的发展。
课程目录
适合人群
- 互联网广告产品业务相关从业人员，想梳理整合个人知识体系
- 互联网从业人员，有一定产品或者营销经验，想转行广告产品相关业务
- 对互联网行业感兴趣的用户
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