大厂广告产品心法

大厂广告产品心法 / 高手带路,打造BAT广告产品思维

郭谊 前阿里资深广告产品业务负责人(P8)
  • 课程目录
  • 课程介绍
  • 在线阅读:开篇词|作为一名互联网人,你为什么必须了解广告产品?

    在这个时代,系统了解广告产品的变现模式是十分必要的,同时也是快速提升个人竞争力的方式之一。

  • 01|业务逻辑:广告产品的前世今生和商业模式是怎样的?

    广告产品是属于 To B 的商业产品,它的商业模式属于双边平台,用户和广告主缺一不可。

  • 02|业务链条:广告主、媒体、第三方等分别如何看待广告产品?

    一个成功的广告产品离不开广告主的关注、广告代理公司的资源整合,也离不开第三方服务公司提供的数据、技术等各方面的支持,当然更离不开媒体平台巨大的流量。

  • 03|头部玩家:从BAT到跳动的字节,广告产品有哪些变化与发展趋势?

    广告产品的头部玩家变动是非常频繁和迅速的,对于任何巨头都时刻存在着新的挑战

  • 04|产品体系:互联网大厂的广告产品存在哪些共性和区别?

    熟悉广告产品的整个体系,能够帮助我们快速定位广告产品,了解一个媒体平台上广告产品的全貌。

  • 05|变现模式:什么样的产品适合采用广告模式变现?

    广告变现需要建立在较高的流量天花板的基础上,才能有更大的发展空间。

  • 06|产品路线:大厂和小厂的广告产品发展路线有什么区别?

    虽然广告变现的模式是一样的,但是各个公司的广告产品发展路线却不尽相同。

  • 07|计价与效果(上):如何制定合理的计价方式?

    广告产品应该怎么去估算收入、计价?

  • 08|计价与效果(下):如何制定合理的效果评估指标?

    广告效果优化,是广告收入提升的最终动力

  • 09|效果优化:如何一步步从提升曝光量深入到提升销量?

    在整个效果优化过程中,我们要坚持先简单后复杂,先人工运营后系统优化的原则,先处理明面上的问题,后处理深层问题,由浅入深,层层递进,规划好产品迭代的节奏

  • 10|流量优化:如何兼顾广告收入和用户体验?

    如何通过广告位的设计,兼顾广告收入与用户体验?

  • 11|物料生产:如何满足广告主的创意需求?

    在庞大的互联网广告市场中,如何及时生产出大量且合规的物料以供投放?

  • 12|精准定向:如何建立一个成熟的用户标签体系?

    精准定向广告就是在对的地方,对的时间,向对的人,传递对的品牌和产品信息

  • 13|转化优化:互联网大厂如何利用算法优化广告效果?

    转化优化产品是利用媒体平台对于自身流量大盘的洞察,结合广告主回传的用户转化数据,利用媒体平台的算法能力与系统算力,为广告主自动建立最优的投放模型

  • 14|程序化交易:程序化交易是否可以提升广告效果?

    程序化交易广告产品的真正价值并不仅仅局限在效果提升上

  • 15|需求调研:广告产品潜在需求的调研流程是怎样的?

    广告产品的潜在需求的调研是我们收集产品需求、进行广告产品升级与迭代的重要依据。

  • 16|平台建设:如何从0到1建立一个完整的广告产品平台?

    一个完整的广告产品平台非常复杂,承载着不同角色、不同部门的工作,并不仅仅是我们从官网上看到的那么简单。

  • 17|职业发展:新人入行,如何判断自己是否适合做广告产品?

    “我”到底适合不适合进入广告产品行业这?

  • 18|团队建设:如何搭建一个高效的广告产品团队?

    广告产品团队,是广告业务部门的核心团队,也是广告产品成功与否的关键团队之一

  • 19|跨团队合作:产研团队和销售端、媒体端、市场端如何合作?

    产研团队需要和很多兄弟团队进行合作,以便推动其他环节的工作。

  • 20|产品运营:不同发展阶段如何制定业务目标和运营策略?

    如何在不同的发展阶段,制定相应的广告产品的业务目标和运营策略

  • 21|广告产品彩蛋:课程答疑与推荐书目

    铛铛铛,三个彩蛋

  • 结束语|你想要成为什么样的互联网广告产品人?

    让我们一起通过广告产品来见证这个时代进步吧!

  • 结课测试|展现你真正的实力吧!

    结课测试

24讲

618 狂欢 | 课程专属口令


你将获得

  • 深入解读 BAT、字节的广告产品真相
  • 互联网广告产品变现的黄金法则
  • 20+ 经典面试问题解析
  • 从 0 到 1 搭建你的广告产品团队

讲师介绍

郭谊,前阿里资深广告产品业务负责人(P8),负责阿里妈妈全域营销相关工作,阿里巴巴淘系流量与优酷土豆等大文娱系流量合并的关键工作。也曾前后担任腾讯广告商业智能平台产品经理、百度展示广告高级产品经理,主导过腾讯早期的广告智能排期媒介工具上线、腾讯广告通系列产品的推广运营,参与过百度富媒体广告网络年流水从 0 到市场 Top 3 的全过程。在互联网广告产品方面,具有丰富的经验和深刻、独到的见解。


课程介绍

在这个互联网高速发展的时代,广告已经成为了互联网产品最常见的变现模式,很多互联网大厂在“流量”的依托下,发展出了自己的广告产品,建立了一套完整的广告产品体系,完成了广告产品商业变现之路。作为互联网行业目前最火的变现模式,系统地了解广告产品是十分必要的,同时这也能够帮助你快速提升个人竞争力。

但你现在可能并不十分了解:

  • 广告产品是什么?
  • 为什么说广告产品是目前最常见的变现模式呢?
  • 怎么判断产品适合不适合通过广告产品变现?
  • 互联网大厂是怎么通过广告产品变现的呢?他们的产品体系是怎么样的?
  • 上架一个广告产品需要做哪些工作?
  • 广告产品的效果受到很多因素的影响,如何全面优化广告效果?
  • 如何组建一支高效的广告产品团队?

如果你对这些问题感兴趣的话,就能够在本专栏找到答案。

郭谊老师,曾先后在阿里巴巴、腾讯、百度、新浪等互联网大厂担任互联网广告产品及运营方面的工作。她将把自己十余年的行业经验,通过专栏的形式呈现出来。在内容设计上,她将广告产品的基础知识、技术原理与在大厂的成功经验做结合,梳理出了 20 个最核心的问题,并将这 20 个问题分成了三个模块。

行业蓝图篇

站在整个行业的视角分析广告产品的业务逻辑以及各方的立场,然后分析互联网头部企业广告产品的发展与变化,从中窥探未来的发展趋势,分析互联网大厂产品的共性与区别,并根据四个互联网大厂的产品归纳出广告产品体系的典型分类方式。

业务实战篇

梳理广告产品经理执行层面的各项工作,包括计价模式、交易模式、效果优化、需求调研等等。其中针对广告效果的四大影响因素:流量、物料、精准定位、转化,会分别做详细的阐述。最后,带你从 0 到 1 建立一个完整的广告产品平台。

职业发展与团队建设篇

系统分析广告产品人需要具备哪些能力,你可以借此评估自己是否适合这个行业,帮助你做好职业发展规划。另外,还会手把手教你如何协调团队内部、团队之间的关系,成功搭建一个高效能的团队,完成广告变现的任务,帮助你在广告产品领域取得长足的发展。


课程目录


适合人群

  1. 互联网广告产品业务相关从业人员,想梳理整合个人知识体系
  2. 互联网从业人员,有一定产品或者营销经验,想转行广告产品相关业务
  3. 对互联网行业感兴趣的用户

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