大厂广告产品心法

大厂广告产品心法 / 高手带路,打造BAT广告产品思维

郭谊 (前阿里资深广告产品业务负责人(P8))
  • 课程目录
  • 课程介绍
  • 在线阅读:开篇词|作为一名互联网人,你为什么必须了解广告产品?

    在这个时代,系统了解广告产品的变现模式是十分必要的,同时也是快速提升个人竞争力的方式之一。

  • 01|业务逻辑:广告产品的前世今生和商业模式是怎样的?

    广告产品是属于 To B 的商业产品,它的商业模式属于双边平台,用户和广告主缺一不可。

  • 02|业务链条:广告主、媒体、第三方等分别如何看待广告产品?

    一个成功的广告产品离不开广告主的关注、广告代理公司的资源整合,也离不开第三方服务公司提供的数据、技术等各方面的支持,当然更离不开媒体平台巨大的流量。

  • 03|头部玩家:从BAT到跳动的字节,广告产品有哪些变化与发展趋势?

    广告产品的头部玩家变动是非常频繁和迅速的,对于任何巨头都时刻存在着新的挑战

  • 04|产品体系:互联网大厂的广告产品存在哪些共性和区别?

    熟悉广告产品的整个体系,能够帮助我们快速定位广告产品,了解一个媒体平台上广告产品的全貌。

  • 05|变现模式:什么样的产品适合采用广告模式变现?

    广告变现需要建立在较高的流量天花板的基础上,才能有更大的发展空间。

  • 06|产品路线:大厂和小厂的广告产品发展路线有什么区别?

    虽然广告变现的模式是一样的,但是各个公司的广告产品发展路线却不尽相同。

  • 07|计价与效果(上):如何制定合理的计价方式?

    广告产品应该怎么去估算收入、计价?

  • 08|计价与效果(下):如何制定合理的效果评估指标?

    广告效果优化,是广告收入提升的最终动力

  • 09|效果优化:如何一步步从提升曝光量深入到提升销量?

    在整个效果优化过程中,我们要坚持先简单后复杂,先人工运营后系统优化的原则,先处理明面上的问题,后处理深层问题,由浅入深,层层递进,规划好产品迭代的节奏

  • 10|流量优化:如何兼顾广告收入和用户体验?

    如何通过广告位的设计,兼顾广告收入与用户体验?

  • 11|物料生产:如何满足广告主的创意需求?

    在庞大的互联网广告市场中,如何及时生产出大量且合规的物料以供投放?

  • 12|精准定向:如何建立一个成熟的用户标签体系?

    精准定向广告就是在对的地方,对的时间,向对的人,传递对的品牌和产品信息

  • 13|转化优化:互联网大厂如何利用算法优化广告效果?

    转化优化产品是利用媒体平台对于自身流量大盘的洞察,结合广告主回传的用户转化数据,利用媒体平台的算法能力与系统算力,为广告主自动建立最优的投放模型

  • 14|程序化交易:程序化交易是否可以提升广告效果?

    程序化交易广告产品的真正价值并不仅仅局限在效果提升上

  • 15|需求调研:广告产品潜在需求的调研流程是怎样的?

    广告产品的潜在需求的调研是我们收集产品需求、进行广告产品升级与迭代的重要依据。

  • 16|平台建设:如何从0到1建立一个完整的广告产品平台?

    一个完整的广告产品平台非常复杂,承载着不同角色、不同部门的工作,并不仅仅是我们从官网上看到的那么简单。

  • 17|职业发展:新人入行,如何判断自己是否适合做广告产品?

    “我”到底适合不适合进入广告产品行业这?

  • 18|团队建设:如何搭建一个高效的广告产品团队?

    广告产品团队,是广告业务部门的核心团队,也是广告产品成功与否的关键团队之一

  • 19|跨团队合作:产研团队和销售端、媒体端、市场端如何合作?

    产研团队需要和很多兄弟团队进行合作,以便推动其他环节的工作。

  • 20|产品运营:不同发展阶段如何制定业务目标和运营策略?

    如何在不同的发展阶段,制定相应的广告产品的业务目标和运营策略

  • 21|广告产品彩蛋:课程答疑与推荐书目

    铛铛铛,三个彩蛋

  • 结束语|你想要成为什么样的互联网广告产品人?

    让我们一起通过广告产品来见证这个时代进步吧!

  • 结课测试|展现你真正的实力吧!

    结课测试

618 狂欢 | 课程专属口令


你将获得

  • 深入解读 BAT、字节的广告产品真相
  • 互联网广告产品变现的黄金法则
  • 20+ 经典面试问题解析
  • 从 0 到 1 搭建你的广告产品团队

讲师介绍

郭谊,前阿里资深广告产品业务负责人(P8),负责阿里妈妈全域营销相关工作,阿里巴巴淘系流量与优酷土豆等大文娱系流量合并的关键工作。也曾前后担任腾讯广告商业智能平台产品经理、百度展示广告高级产品经理,主导过腾讯早期的广告智能排期媒介工具上线、腾讯广告通系列产品的推广运营,参与过百度富媒体广告网络年流水从 0 到市场 Top 3 的全过程。在互联网广告产品方面,具有丰富的经验和深刻、独到的见解。


课程介绍

在这个互联网高速发展的时代,广告已经成为了互联网产品最常见的变现模式,很多互联网大厂在“流量”的依托下,发展出了自己的广告产品,建立了一套完整的广告产品体系,完成了广告产品商业变现之路。作为互联网行业目前最火的变现模式,系统地了解广告产品是十分必要的,同时这也能够帮助你快速提升个人竞争力。

但你现在可能并不十分了解:

  • 广告产品是什么?
  • 为什么说广告产品是目前最常见的变现模式呢?
  • 怎么判断产品适合不适合通过广告产品变现?
  • 互联网大厂是怎么通过广告产品变现的呢?他们的产品体系是怎么样的?
  • 上架一个广告产品需要做哪些工作?
  • 广告产品的效果受到很多因素的影响,如何全面优化广告效果?
  • 如何组建一支高效的广告产品团队?

如果你对这些问题感兴趣的话,就能够在本专栏找到答案。

郭谊老师,曾先后在阿里巴巴、腾讯、百度、新浪等互联网大厂担任互联网广告产品及运营方面的工作。她将把自己十余年的行业经验,通过专栏的形式呈现出来。在内容设计上,她将广告产品的基础知识、技术原理与在大厂的成功经验做结合,梳理出了 20 个最核心的问题,并将这 20 个问题分成了三个模块。

行业蓝图篇

站在整个行业的视角分析广告产品的业务逻辑以及各方的立场,然后分析互联网头部企业广告产品的发展与变化,从中窥探未来的发展趋势,分析互联网大厂产品的共性与区别,并根据四个互联网大厂的产品归纳出广告产品体系的典型分类方式。

业务实战篇

梳理广告产品经理执行层面的各项工作,包括计价模式、交易模式、效果优化、需求调研等等。其中针对广告效果的四大影响因素:流量、物料、精准定位、转化,会分别做详细的阐述。最后,带你从 0 到 1 建立一个完整的广告产品平台。

职业发展与团队建设篇

系统分析广告产品人需要具备哪些能力,你可以借此评估自己是否适合这个行业,帮助你做好职业发展规划。另外,还会手把手教你如何协调团队内部、团队之间的关系,成功搭建一个高效能的团队,完成广告变现的任务,帮助你在广告产品领域取得长足的发展。


课程目录


适合人群

  1. 互联网广告产品业务相关从业人员,想梳理整合个人知识体系
  2. 互联网从业人员,有一定产品或者营销经验,想转行广告产品相关业务
  3. 对互联网行业感兴趣的用户

特别放送

免费领取福利



限时活动推荐


订阅须知

随机推荐

米家小米电吹风值得买吗?这就是评测结果!

爱整理洗碗布抹布厨房专用家务清洁布毛巾擦桌子吸水不掉毛不沾油...

惠寻京东自有品牌质量到底怎么样好不好?图文解说评测

携首护膝保暖老寒腿男士绑带运动加长款护秋冬艾草发热护膝老人膝...

HOUYA好雅逗猫棒羽毛款加长杆猫玩具长杆金属吊杆钢丝羽毛逗猫棒...

葵花药业维生素b族60片多种复合成人男士女士含b1b2b6叶酸怎么样...