这是前两天发在我公号“枪上花”的一篇文章，考虑有人可能没关注我公号，在这里同步一遍，免费内容，不占用专栏文章篇幅，以下正文：
在公园坐着，看见大人们带着一群小孩儿，在一颗大柳树下聊天，阳光穿过枝丫，孩子们在一旁晒太阳、爬石头，一副动物在水源地休养生息的画面。
有句话叫：生命具有亲生命性。意思是，生命喜欢和让自己感受到生机的事物待在一起。
我们喜欢鲜花、草地，喜欢青山绿水；喜欢明媚，大过喜欢阴暗，喜欢鲜活，大过喜欢腐朽；养绿植，养宠物，被热烈，有生命能量的人打动，这一切，都是因为旺盛的生机，让我们在基因里感到安全。
小孩没有丑的，妈妈看自家孩子怎么都看不厌，因为他们有勃勃生机，代表着自己生命的延续。
我们喜欢力量感、喜欢生命力，和我们喜欢个子高、身材好的异性一样，都是对活着概率高的偏好，长得高，能看见远处的危险，身材好，更利于基因延续，这些偏好，都是因为进化崇拜。
你看到一个残缺的动物，植物，看到老去、病变的生命，你会生理上的难受，这是因为基因让你难受。
我个人的例子，我出差睡全国各地的床，环境温度各异，但睡得最好的地方，一定是老家家里。那是个很旧的床，多年前由爸妈下放给我，里面的弹簧凸起了，算不上好，但我在那度过整个童年的夜晚，在那里感到熟悉和安全。放松就睡得好，这个就是动物的部分。
人虽然有很多信念和想法，但最后你发现，人跟动物一样，追求基因的感受。
说回品牌，你去看耐克、阿迪的海报，那种强大的生命力量，天然给你心灵震撼，就跟看奥运会一样，运动员没有不迷人的，所以运动品牌海报拍得好的定义是什么？是展现出生命力量。
什么在基因里让我们感动，什么在基因里让我们放松，什么在基因里让我们平静，品牌工作都可以想想，那些源自基因的视觉感受，声音、触感、气味、口感都有强大的影响力。
总得来说，利于让基因相信能活得好的，都会吸引人。马斯洛说安全感是最底层的需求，因为对生物来说没有什么比活着重要。
安全性是动物最底层的需求。商业竞争里抹黑对手对安全性有威胁，似乎一直是最主要的策略。车企的竞争说对方的车会爆炸，餐饮说对方食品安全有问题，代糖说糖不健康，糖企说代糖致癌。总之，企业只要出一个“安全底线”问题，都得伤经动骨，这就是基因的力量。
那你说，有的人就是喜欢喝无糖饮料，就是想买奢侈品，这和基因也没关系，这就是第二种，文化崇拜。到自我实现那了。
文化崇拜，最典型的特征是，文化体系中的强者在传播什么，什么符号就受追捧。
权力为尊体系中，大领导喝茅台，小领导就想喝茅台，大领导怎么说话，小领导就想怎么说话；金钱社会中，有钱的消费什么，没钱的就也想消费什么。
顶级的瑜伽教练穿lululemon，普通的运动女孩拍个照就也想穿lululemon；最强或者最潮的运动员穿耐克，我只要打球我也想穿耐克；当年最成功的企业家用8848，开宝马，我有钱了也特么要开宝马用8848，只不过现在改特斯拉皮卡和华为了。
我们很长一段时间里觉得英语、粤语高级，因为影视文化里，都是精英在用这种符号；为什么都流行欧美风、日韩风，不流行越南风、印度风，因为越南没有钱。
有点文化、调性的品牌，最喜欢这种向下渗透式打法，找一小撮精英合作代言，因为搞得本来就是向上的文化崇拜。最擅长干这个的是法国，割全世界文化人的韭菜。
作为品牌，观察用户崇尚什么，行业头部在说什么，观察重要的宣传资源在说什么（头部资源由头部控制），深度理解所在体系里的审美、话语基本决定了内容怎么生产，产品怎么生产。需求的上游是文化，需求的下游是产品。
不深度了解一个行业用户的文化体系，其实就很难做好东西，因为你理解不了他们的追求。
作为个体，我们也可以想想这个世界什么是真的？
所有后天的偏好，都谈不上独立思考，生出来都是白纸，文化符号都是后造的，所有基因之外的选择都是跟随，我们只是选一群人跟随。小的时候跟随家中最强的父母，长大了跟随偶像，大多数所谓的理想，就是崇拜已知那个语境里最强的人。
家国，主义，宗教，地域，民族，企业，组织，家庭，每个团体有很多信念，有很多符号，这个群体要这个符号，要这么做事儿；那个群体又有新的符号，新的做法，而不管是什么样的人在创造和设定这些信念、规则，最后，一定是最顶层的人拿走了最实际的生存资源，为什么呢？还是为那些动物的部分。
所以，什么是真的，只有动物性是真的。活着吃好喝好，健康快乐就好。
生来无一物，何处惹尘埃。