打造爆款短视频

开篇词 | 短视频时代下,怎么把握好变现风口?

周维

前快手市场总监

你好,我是周维,前快手市场总监,图书《爆款短视频》作者,目前是一名短视频知识分享者。

2015年,我正在如日中天的乐视做市场品牌工作,当时的快手远没有像如今名声在外、规模巨大,但我毅然选择跳槽到快手。因为我看见智能手机的全面普及,Wi-Fi和4G的落地,隐隐觉得短视频的浪潮即将兴起。

而且,我还一直抱着一种理念:人与人之间的差距,很多时候只在一念之差,有人选择停留当下,有人则勇敢追随时代的步伐,而我喜欢顺势而为,并在这个过程当中去寻找自我价值。

那么,站在现在回顾过去,毫无疑问,我的选择是正确的,短视频时代果真到来了。

我在短视频领域深耕了6年,可以说,每一天我都在和短视频打交道。在快手时,我带领团队引入了各行各业的短视频创作者,亲眼见证了无数像你我一样的普通人借助短视频改变了人生轨迹。我越来越坚信,短视频已经融入到我们每个人的生活当中,这也为视频创作者提供了巨大的机遇,甚至可以说,它成为了我们每个人的必备技能。

拍短视频可以给我们带来什么?

一说起拍短视频的好处,我总是会想起我见证过的千千万万的小故事。故事的主角全部都是像你我一样的普通人,但是他们通过拍摄短视频,最终在人群中闪闪发亮。

1.会拍短视频,是你职业发展的加分项。

曾经,我在一个短视频创作者会议上认识了一位某互联网公司的工程师。看他的作品,我还以为他是职业摄影师。他告诉我说,他并不是很喜欢写代码,也不想总是加班加点儿地工作。他一直很喜欢摄影,但是却苦于没有渠道展示自己。

短视频兴起后,他开始尝试在业余时间拍摄自己喜欢的题材,很快就积累了数万粉丝。同时,他从一名默默无闻的小员工变成了公司的“御用摄影师”,开始为公司策划、拍摄各种宣传视频,本职收入也实现了翻倍增长。

这绝对不是个例。

现在,实体店的售卖、企事业单位的宣传,都从线下转到了线上,各行各业都已经融入到视频化的大潮之中,短视频创作也成为了不可或缺的一种职业技能。越早掌握这项技能,越能尽快脱颖而出,不仅可以实现在公司内部的升职加薪,同时还可以把爱好变成副业,一生和喜欢的事情在一起。

2.短视频变现,比你想象的还要简单。

短视频变现,是这个时代非常普遍的获得收益的方式。虽说“某某网红月入数十万”的新闻距离我们太过于遥远,但是通过短视频增加收入,绝对比你想象的要容易。

我之前公司的一个同事平时很喜欢旅行,每个假期都会出门游山玩水,并且通过短视频的方式记录下来。随着慢慢耕耘,他发现自己的账号有了流量收入,还有一些设备厂商找他做广告。这些收入就像越积越多的米粒一样,让他实现了财富的快速增长。

类似的案例有很多很多,它们都在告诉我们,短视频变现,绝非难事。

其实,在很多视频平台上,只要你发布的视频浏览量超过了一定的数字,你都可以收到一定的奖励金。当你的粉丝数积累到一定程度时,就会有广告商来找你,一条广告的费用可能是你好几个月的工资。

不是只有每天996,才能有可观的收入,短视频时代给我们提供了很好的发展机会,千万别局限住自己。

3.把生活拍下来,留住记忆。

在我看来,拍短视频最迷人的一点,就是可以记录生活。每个人都会匆匆老去,一瞬间,父母长了白发,孩子长大,我们需要把日常生活记下来,不是粗糙地记下来,而是让每个片刻都因为我们的独特思考,永远留存在记忆里。

说到这儿,我还想再给你分享一个小故事。

几年前,有个用户给我们公司的公共邮箱发邮件,恰好被我看到了,邮件大概的意思是她的账号无法登录了。问题挺简单,我就让开发同事帮忙解决了,这个事情也就这么过去了。

但是没多久,我们收到了她寄来的一封感谢信和一些特产。我当时有点摸不着头脑:一个账号而已,就算挂了再重新注册也是很快的,至于这么重视吗?

不过,当我看完信里的内容、翻看她的账号时,才发现这位用户是一位年轻妈妈,她发布了近千条短视频,全都是自己宝宝的成长记录。她在信里说:“从宝宝出生,我就在记录他的成长,如今宝宝三岁了,我也通过短视频记录了三年,我希望继续记录下去,等到他长大后给孩子看,这将成为我能给予孩子的最好的礼物。”

那一刻,我有些泪目。一条条简短的,甚至创作手法略显拙劣的视频,就是一位母亲送给孩子最好的成长礼物。所以,有句话是这样说的:“日子被记录,日子才靠得住。”用形式的永恒去克服岁月的流逝,这就是拍短视频的意义和价值。

总而言之,无论你是希望摆脱日复一日为了生计疲于奔命的状态,还是希望你的人生里多一种选择、多点记录,拍短视频这件事儿,都可以帮你实现。

怎么持续产出高质量的短视频?

现在短视频的创作门槛越来越低,似乎每个人只要拿起手机就可以拍出一段短视频。拍短视频一夜爆火的现象当然有,但这只是个例。想要持续产出高质量的短视频,并不容易。

我认为这背后的原理是,当技术与工具不再成为短视频入局的门槛时,大家比拼的往往是高效、正确的创作方法,以及持续的自我学习能力。

如果你之前有过短视频创作的经历,我猜你肯定也遇到过以下这些问题:

  • 怀抱满腔的热情投入到短视频创作中,却不知道从哪里下手;
  • 刚了解了一点,发现都是零碎的知识点,根本成不了体系,做了第一步,不知道第二步该如何办;
  • 看了那么多短视频,感觉很容易,自己肯定要比别人强,而当真正踏入到创作这个阶段时,就发现完全是另外一回事,而且根本不知道问题在哪里。

其实会遇到这些问题也并不奇怪,这应该是很多短视频创作者的通病。

跟短视频打交道这么多年,我见过太多颜值不错、能力很强,也有很好的知识背景的人,做事非常努力,但是唯独在短视频这一块,总是无法达成自己期望的目标值。

我认为,之所以会出现这种情况,归根结底是因为他们没有掌握短视频创作的底层能力

实际上,短视频创作并不像编程、算法这种硬核的专业技术知识,有科班教育和系统全面的课程帮我们从0开始掌握一门技能。短视频创作中的很多方法都是零散的、不统一的,需要经过总结和梳理,沉淀出一套系统的方法论,这样才能帮助我们修炼好内功,夯实知识的根基,提升短视频创作能力。

而要想总结出这套方法论,也没有那么轻松,你需要从头开始去实践、复盘、沉淀,投入很多的时间和精力,甚至可能需要踩很多的坑,才能摸索出一套短视频创作方法论,而这还很有可能是错误的,或者是过时的。

为了避免这个问题,我将过去6年来在短视频行业中总结的实践经验与创作方法,进行了沉淀与升级,准备在这个课程里全部分享给你。我会深入解读短视频创作的底层逻辑和方法技巧,并融合众多真实的平台案例,帮你突破短视频创作瓶颈,让你能在创作的同时具备学习的能力,真正利用切实可行的方法论去解决遇到的实际难题。而且,这种学习方法会让你具备举一反三的解决问题的能力。

我是如何规划课程的?

学习拍摄短视频绝对不是一蹴而就的事情,我们需要对平台、对自己建立起正确的认知,掌握拍摄、剪辑等技巧,同时学会运营和变现。根据我多年的创作经验,我把这个学习过程分为三个阶段,分别是认知阶段、实操阶段和变现阶段,如下图所示:

这三个学习阶段是从0到1、由浅到深地掌握短视频创作能力的关键,不可偏废。根据这个思路,我将课程主体划分为五个模块。

导读篇:我会带你梳理清楚那些热门短视频爆火背后的底层逻辑,并结合快手、抖音等平台上一些你耳熟能详的案例,让你掌握短视频创作的精髓,能够分辨出一条内容成为爆款需要具备的关键因素,拥有一双识别爆款短视频的“火眼金睛”,为后面的知识学习打好根基。

定位篇:认清定位,对于短视频创作者来说非常关键,这能帮你找准正确的创作之路。因此在这个模块中,我会从个人、平台、内容、阶段等不同的维度切入,涵盖最常用的定位方法,并针对不同的定位方法,配合实际创作时会遇到的问题案例进行详细讲解。同时,为了便于你理解、把握每一种定位方法,我还会总结一些注意事项、避坑指南,帮你更加精准地掌握知识重点。

创作篇:这个模块中,我会具体剖析如何选题、如何筛选素材、如何起标题、如何做封面、如何剪辑等重点内容,并且每一部分我都会采用可实操的方法、可参考的案例,从浅到深一步步带你理解和掌握。在此过程中,我相信你会获得一个全新的看待问题的视角,也能够形成正确的短视频创作习惯。

运营篇:我会站在短视频运营的角度,为你详细阐述提高短视频各项数据指标的有效手段。同时,我还会根据多年的踩坑经验,告诉你怎样做是正确的、为什么这样做是正确的方法,让你在运营中少走一些弯路。

变现篇:俗话说授人以鱼,不如授人以渔。因此,在最后一个模块,我不会只列举短视频变现的种类,相反,我会给你讲解可执行的方法,帮你找到适合自身的变现模式,以此把握真正的赚钱之道。另外,为了防止你在变现之路上“误入歧途”,我还会针对不同的创作阶段,通过案例与总结方法的形式,让你了解什么样的变现模式需要牢牢把握,而什么样的变现模式需要缓一缓,不能着急。

总之,在课程中,我不仅会给你讲解各种拍摄难题,还会用最容易理解的方式教会你剪辑技巧。同时,我会结合大量真实的案例,展示热门视频的套路,以及初学者最容易踩的坑

最重要的是,你要跟着我的讲解进行实操,千万不要停留在理解阶段。

抓住机会吧,短视频时代已经到来!

可以说,视频将会是未来新一代的信息革命,而由视频构建的内容生态已经开启了全新的社会协同方式,并且这种社会协同带来的价值正在影响我们每一个人。下一个十年,我们将通过视频的方式和世界建立连接,而短视频就是打开这扇大门的钥匙。

所以我希望,这个课程也能成为你连接未来的一个窗口,或者是成为你人生的转折点。

我最大的愿望,就是你通过学习这个课程,能够掌握一种学习知识的全新方法,并且借用视频化的思维和视角来提高自己的认知。当然,我更希望能帮助你在短视频的创作上跨越从0到1的这个坎,去实现自己人生的最大价值,在职场中收获最大的回报。

最后,如果你在学习课程和创作短视频的过程中遇到了什么问题,非常欢迎你给我留言,我都会认真给予解答。同时,如果你身边也有喜欢短视频创作的朋友,也可以邀请他们一起学习,彼此监督、鼓励,我相信,只有在互帮互助的学习氛围内,才能提高自己的学习能力。

从现在起,让我们一起加油吧!

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