部分创作者,不止产出一类内容,对应的便是不止接触一类平台。
试着将接触的平台进行分类:主平台,分发平台,合作平台...
平台的资源≠你的资源,你在A平台上的粉丝,脱离A平台后,你无法链接到他们。
延伸来讲,平台是一部分创作者的合作渠道。
例如一些创作者,会选择A平台作为主要的更新平台,B作为分发平台,然后当C平台发出合作邀约时,再进行沟通洽谈。
创作者也是一部分平台的内容来源。
例如许多创作者,在A平台持续更新,为平台提供了丰富的内容,来帮助平台吸引到更多用户。
不论是合作渠道还是内容来源,都是相对维度的定义。
有可能创作者整体的变现链路设计出现问题,连续几个月“用爱发电”,一直将A平台作为主要平台去探索,未启动其他平台的渠道构建。
内容创作是很多人都在做的事情,区别在于对于这件事情的规划和定义。
是要在一个平台完成整体的闭环,合作付费产品并进行直播带货,
还是在将多个平台定义为渠道,统一将流量引入私域,
亦或是选择A平台作为主平台,将BCD平台的流量全部引入A平台的账号?
运营平台账号之前,你需要先想清楚以上的事情,即整体的链路设计。
我做这个,是为了什么,增长哪方面的数据,带来的是IP的势能还是盈收的提升?
同时,还需要评估哪些平台账号可以真正为自己所用。
建立深度合作的平台,邀请入驻的平台,给到流量扶持的平台,结算费用的平台...
这些背后极有可能是内容的门槛提升。举例来说,在A平台注册一个账号,上传一门课程,平台人员审核通过,售卖即可获得分成。
但是这个账号,只能用来发布课程,即发布该平台风格匹配的内容。
真正可以视为内部资产的,由个人可进行随意运营的,往往是一些常见社交平台的平台账号。
没有极强的审核门槛,在遵守平台基础规则的情况下,创作者可以根据自身的风格发布。
前者账号用于合作和曝光,建立合作,后者账号为内部资产,真正为自己所用,例如创作者可以拿账号内容去进行A/B test测试,提升网感。
创作的自由程度是很重要的一环,一个专业的操盘手虽然运营着一个百万粉丝账号,但是账号归属团队,每次产出可能还需要层层报备,会有一些好的创意在中间环节被筛掉。
自由的创意如果产生于自由的账号上,可能会有很不错的效果。
这也是为什么很多创作者后来意识到,需要有一个稳定的内部渠道,例如可自主运营的公域账号。
总结来说,就是在开始一个平台账号的运营之前,考虑两点:
1)是否可以根据自身属性来运营
2)做这个账号的目的是为了什么
去筛选并定义你的“平台套组”,例如A平台仅用于合作售卖产品,B平台用于自主运营,C平台可以发一些日常思考,同时引流私域等(不一定都要同时启动运营,而是建立认知)。
提示:平台文章内容为个人当前观点,基于行业更新变迁/个人想法迭代等多重因素,不构成决策~